Microcontenidos de influencers y su influencia percibida en hábitos y aspiraciones juveniles en Guayaquil
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.22742455Palabras clave:
alfabetización mediática, comparación social, credibilidad, socialización digitalResumen
Se exploró la influencia percibida de los microcontenidos de influencers en hábitos, aspiraciones culturales y percepciones sociales de residentes de Guayaquil de 16 a 35 años. Se desarrolló un estudio exploratorio y descriptivo con enfoque mixto y predominio cualitativo, mediante una encuesta por conveniencia a 169 personas, cuatro entrevistas a creadores, una entrevista profesional y observación de 16 microcontenidos. El 65 % manifestó total acuerdo con la influencia de valores y símbolos en su forma de pensar, y el 55 % con la confianza en los mensajes. Las entrevistas relacionaron autenticidad con coherencia y cercanía, pero mostraron diferencias respecto del cambio conductual: coexistieron relatos de recomendación cultural y motivación para el autocuidado con testimonios centrados en entretenimiento. La interpretación profesional planteó pertenencia y comparación social como posibles mecanismos. Se concluye que los microcontenidos constituyen referentes de socialización para la muestra, sin que el diseño permita demostrar causalidad o generalizar a toda la población juvenil. La diversidad de respuestas fundamenta una lectura contextual y crítica de estos mensajes.
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